La Search Engine Optimization (SEO) è probabilmente la più importante attività da considerare quando si parla di web. La SEO è alla base del successo - o spesso dell'insuccesso - di un progetto di promozione online che una azienda/marca porta avanti.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca consente di ottenere migliori posizionamenti fra i risultati che vengono chiamati organici o naturali, per contrapporli ai risultati a pagamento, chiamati anche paid ads, che sono gestiti (e acquistati) tramite campagne SEM o PPC.
Siamo convinti di essere la migliore agenzia oggi in Italia per la consulenza di SEO per progetti articolati e clienti di grandi o medio/grandi dimensioni organizzative.
Leggi perché
La SEO e l'advertising online
La componente di SEO non viene misurata da alcuna stima degli investimenti pubblicitari online perché non si tratta di un "budget media" che viene stanziato. Tutto quello che rientra sotto la voce "Search" è quasi esclusivamente rappresentato da Google Adwords perché somma solo gli investimenti in paid search sui canali sponsorizzati.
Per approfondimenti sul canale sponsorizzato (detto anche PPC, SEM o SEA) si può vedere: come ottimizzare una campagna SEM (e perché) oppure qualcosa di più specifico su Google AdWords .
La SEO è l'unico strumento pubblicitario che impatta sull'oggetto da promuovere, modificandolo
C'è chi sottolinea solo l'invasività di un'attività di ottimizzazione SEO su un sito esistente o in avanzata realizzazione. La risposta che si può dare è legata all'importanza che riveste oggi la progettazione di siti, CMS e piattaforme web che espongano correttamente i propri contenuti non solo per le persone ma anche per i motori di ricerca.
I motori di ricerca, per loro stessa natura, possono inviare traffico ai siti in modo gratuito e apparentemente "automatico". Quello che chiedono è di poter capire con poco sforzo il contenuto dei siti e delle pagine. Chi progetta e realizza siti si deve preoccupare di renderli comprensibili anche ai software (i cosiddetti "spider") che i motori inviano per navigarli.
Il traffico proveniente dal posizionamento organico può essere davvero molto alto.
Una ricerca statunitense del 2010 ci dice che:
Circa l'88% dei click degli utenti sono intercettati dai risultati naturali (SEO)
a fronte (solo) di un 12% raccolto dai link sponsorizzati (SEM)
Siamo esperti nella gestione di progetti di SEO articolati, su piattaforme complesse e con gruppi di lavoro strutturati (sia interni che esterni).
Abbiamo gestito la consulenza di SEO per l'ottimizzazione complessiva del più importante quotidiano economico nazionale, il Sole 24 Ore, decine di progetti di classified fra i quali eBay, eCommerce dei più disparati settori - da Monclick a lastminute.com - e diversi siti brand come Findus o Peugeot.
I nostri clienti sono i nostri primi ambasciatori
Abbiamo pubblicato diverse importanti case history congiunte con i nostri clienti e ci piace pensare di essere entrati nella squadra che molti manager portano con se nelle nuove sfide che intraprendono.
Puoi leggere cosa dicono di noi alcuni di loro .
Le caratteristiche del nostro approccio alla SEO
Ogni agenzia ha un suo approccio peculiare alla Search Optimization, principalmente legato alle esperienze che è riuscita a maturare nel tempo e alla filosofia che ha scelto di fare sua.
Prima di qualsiasi altra cosa sono fondamentali le persone: i consulenti di SEO che portano avanti i progetti sono i principali costruttori di valore e know-how e sono estreamente sintomatici della qualità complessiva che un'agenzia riuscirà a portare sul mercato ai propri clienti. Webranking è riuscita a costruire un elevatissimo benessere organizzativo e ha ridotto enormemente il turnover fra i propri consulenti.
Questo ci ha consentito di costruire un consistente know-how e di vantare professionisti con anni di esperienza in progetti complessi che oggi sono la più grande risorsa che mettiamo disposizione dei nostri nuovi clienti.
A tutto questo si aggiunge l'aspetto di filosofia della SEO che come organizzazione abbiamo creato e perseguiamo quotidianamente: massima condivisione degli obiettivi di marketing e comunicazione del cliente e supporto forte e competente all'IT, interno o esterno che sia, per la corretta implementazione di tutto quanto progettato.
L'architettura dell'informazione a scopo SEO
E' il nostro punto di partenza: come organizzare le (tante) informazioni presenti in un sito con lo scopo di comunicare - anche a Google - cosa sia realmente importante. Fra tutte le pagine pubblicate in un sito si distinguono informazioni più importanti, parole chiave che meglio identificano le attività, i prodotti/servizi e di conseguenza il desiderio che determinati contenuti vengano raggiunti più facilmente e di frequente. Non è strategico posizionarsi tout court fra i risultati di Google.
Bisogna chiedersi:
Quale pagina viene trovata per una ricerca che mi interessa?
E' proprio quella che vorrei mostrare per prima a un nuovo potenziale cliente?
Rispetto dell'etica e dell'ecologia della Rete (e delle policy di Google)
Tutte le nostre soluzioni di SEO sono pensate in accordo con le policy di Google unite a un più generale rispetto dell'etica della comunicazione che si declina anche in Rete con modalità peculiari che vogliamo rispettare. Anche l'aspetto ecologico va al di là della metafora: lotta allo spam e alla ridondanza di informazioni inutili e, in generale, riduzione degli sprechi.
Reputazione e credibilità
Siamo fra gli opinion leader italiani sulla SEO, invitati da anni come relatori nei più importanti convegni dedicati ai motori di ricerca. I nostri consulenti sono docenti anche in diversi percorsi di formazione post-universitaria e master per le tematiche che riguardano SEO, SEM e Web Analytics.
Meglio costruire un sito con requisiti (anche) SEO piuttosto che ottimizzarne uno già esistente
Questo è vero per diversi motivi, in primis legati alle performance e ai costi. Un sito che venga progettato tenendo in considerazione come requisito anche le best practice SEO sarà enormemente più efficace nel raggiungere buoni posizionamenti - e quindi nel generare maggiore e migliore traffico - rispetto a un sito che venga ottimizzato in seguito.
Inoltre, sotto il profilo dei costi, introdurre i requisiti di SEO in fare di progetto genera risparmi consistenti rispetto a budgettizzare un'attività di SEO successiva alla messa online del sito.
Sfatiamo un luogo comune: "prima pubblico il sito e poi mi preoccupo di promuoverlo e della SEO" è il più macroscopico - e purtroppo frequente - errore di strategia che si possa compiere
Molto spesso le piattaforme alla base dei siti di grandi aziende, legati a progetti articolati, sono agli antipodi rispetto a quanto Google ci chiede. In diversi casi queste piattaforme non sono semplicemente inaccessibili ai motori ma spesso addirittura ostili alle loro logiche (basti pensare agli indirizzi delle pagine che arrivano a generare).
Non riuscendo a individuare sul mercato una piattaforma pensata per facilitare la SEO, abbiamo capitalizzato la nostra esperienza in Greenbox , l'unica piattaforma 100% SEO sul mercato che unisce i requisiti, gli obiettivi e le peculiarità del mondo tecnico/IT con quelli del marketing.
