Keyword Advertising (Pay-per-Click)
E' possibile ottenere visibilità sui motori di ricerca in tempi
brevissimi e con investimenti mirati.
Una campagna pubblicitaria in Keyword Advertising risponde
anche alle esigenze di promozione estemporanee e offre
un ritorno
dell'investimento immediato e misurabile.
I principali motori affiancano ai risultati di ricerca naturali (detti anche "organici" o "tradizionali") una serie di risultati sponsorizzati, a pagamento: è possibile creare annunci personalizzati che appaiano quando un utente effettua ricerca specifica.
L'inserzionista paga solamente per gli accessi che riceve sul proprio sito, tramite un conteggio dei click che l'annuncio riceve (da qui il nome Pay-per-Click). L'acquisto della posizione più visibile avviene tramite un meccanismo ad asta che reagisce alle offerte (dette bid) che gli inserzionisti immettono al quale si unisce una valutazione della qualità dell'annuncio (valutata per mezzo del CTR) e della pagina alla quale si rimanda (Quality Score).
Il Keyword Advertising è una pubblicità (advertising) che si basa - e viene mostrata - solamente in corrispondenza delle ricerche che ci interessano (keyword).
I vantaggi di una campagna in Keyword Advertising
Il Keyword Advertising è sicuramente uno dei più innovativi strumenti pubblicitari che siano oggi a disposizione degli investitori, non solo online. La creazione e la corretta gestione di una campagna in Pay-per-Click permette di ricevere visitatori fortemente in target, evitare al massimo la dispersione, favorendo di conseguenza la generazione a basso costo di contatti, lead o vendite.
Esistono diversi circuiti in Pay-per-Click (i più noti e diffusi in Italia sono Google Adwords, Yahoo! Search Marketing (ex-Overture) e Miva). Ognuno di essi copre una serie di motori di ricerca o siti di terze parti nei quali appariranno gli annunci sponsorizzati.
E' possibile inoltre localizzare e indirizzare le campagne solo su determinati paesi o su determinate lingue straniere.
Perché affidarsi a un gestore specializzato
La gestione di una campagna in Keyword Advertising comprende varie attività che possono essere svolte in modo efficace solo da uno staff specializzato, difficilmente identificabile all'interno delle proprie strutture: il crescente interesse verso questa forma di promozione ha causato negli ultimi mesi un notevole aumento della concorrenza e della competizione, rendendo necessario acquisire competenze specifiche ed esperte.Una consulenza professionale riesce a ottenere risultati garantiti e documentabili molto importanti per il successo di una campagna. Considerando i principali indicatori è possibile effettuare riscontri tangibili e oggettivi del miglioramento nella gestione.
Alcuni obiettivi sui quali
lavoriamo sono:
- la riduzione dei CPC (cost-per-click) a parità di
CTR (click-through-rate);
- l'aumento del CTR mantenendo costante il CPC
- l'abbassamento del CPS (cost-per-sale) e del CPL (cost-per-lead)
- una più efficace gestione dinamica del budget
- ecc.
I nostri gestori hanno ottenuto la certificazione Google Adwords Qualified Professional riservata ai professionisti della gestione di campagne Pay-per-Click e l'azienda è una Google Adwords Qualified Company.
L'approccio di WebRanking
Il nostro staff si occupa di tutte le fasi di creazione e mantenimento di campagne in keyword advertising incluse:- la selezione e l'ottimizzazione delle parole chiave o frasi di ricerca
- la gestione e ottimizzazione day-by-day della campagna con lo scopo di migliorarne progressivamente la resa, soprattutto nel caso di alti budget giornalieri
- il costante tracciamento della campagna con la produzione di report periodici sull'andamento (sia riassuntivi che dettagliati)
- il copywriting per la creazione di annunci che abbiano un forte "appeal" per gli utenti target e portino a più alti tassi di conversione e CTR
- la gestione strategica e dinamica delle offerte (bid) e del budget allocato cioé quanto pagare e quale posizione mantenere
- la gestione avanzata della campagna con la creazione di annunci geo-targettizzati, la creazione di landing page dedicate, la verifica dei Quality Score, le integrazioni con gli strumenti di Web Analytics e la comparazione con le altre strategie ecc.
