Si può ridurre il costo della filiera della pianificazione
I più interessanti strumenti di pianificazione pubblicitaria online sono quelli che riescono a segmentare in modo veloce, efficace ed economico, senza che vengano introdotti troppi costi legati inutilmente alla filiera della pianificazione.
Oggi una quota sensibile del media spending cade nelle casse degli intermediari mentre potrebbe essere spesa più efficacemente sull'editore per ottenere più visibilità e quindi "more bang for your buck".
Gli strumenti di disintermediazione pubblicitaria sono un utilizzo estremamente efficace della tecnologia per aggregare da una parte una gran massa di editori (soprattutto quelli verticali e di nicchia) e dall'altra gli strumenti di pianificazione pubblicitaria.
Chi come noi viene da un decennio di lavoro sui motori di ricerca e di collaborazione con Google sa molto bene quanto sia importante l'ottimizzazione dell'investimento e l'utilizzo di strumenti evoluti per raggiungere target mirati e preziosi, con poco sforzo.
Dopo la pubblicità misuriamo la qualità post-click
La cosa in assoluto più importante è che non ci fermiamo alla componente di advertising: non basta conoscere impression e click. Le persone dopo aver visto la creatività o dopo un click sono nella loro fase di interazione con la marca. Di engagement. Bisogna riuscire a capire cosa succeda anche dopo la pubblicità ed è per questo che uniamo alla pianificazione una fortissima - e certificata - componente di know-how sulla misurazione, l'analisi dei dati e la consulenza su come prendere decisioni efficaci sulla base dei fenomeni che i dati nascondono.
Infine, la pianificazione online realmente efficace deve essere frutto di un procedimento iterativo basato su costanti test sul rendimento di quanto investito.
La nostra risposta a chi ci chiede di pianificare un budget è quella di investire il 10% in test per ottenere i dati che ci possano dire come pianificare meglio il restante 90%.
Prendiamo in considerazione gli obiettivi e testiamo i diversi canali, dal Display Network di Google a Youtube, Facebook, Linkedin per arrivare ai motori di ricerca.
