L'editoria si sta accorgendo di Internet
Presentata la ricerca di ANSA e ISIMM sulle tendenze dell'informazione nell'era multimediale dalla quale emerge l'importanza di Internet (almeno in prospettiva) nei confronti dei media tradizionali per la ricerca di informazioni da parte degli utenti.L'informazione online (sia Internet che Cellulari) interessa segmenti crescenti e significativi della popolazione italiana anche se, a detta degli esperti, non ha ancora raggiunto la massa critica sufficiente.
Fra i mezzi tradizionali, l'ingresso di Internet danneggerà maggiormente la carta stampata.
Gennaio 2006
I dati più importanti che emergono dalla ricerca riguardano l'impatto di Internet sulla carta stampata realizzato da Ansa, Rai Net e ISIMM (Istituto per lo studio dell'Innovazione nei Media e per la Multimedialità).
Mentre nei confronti degli altri media la tendenza va verso una complementarietà sostanziale, il rapporto fra web e quotidiani è quello che tende a generare una sostituzione fra i due mezzi (come evidenziato dal risultato a fianco).
Questo è il primo accenno sostanziale a Internet come media interessante sotto il profilo dell'utilizzo e dell'attenzione da parte degli utenti con tutte le conseguenze che ne nasceranno dal punto di vista della distribuzione degli investimenti pubblicitari.
Nel Regno Unito erano già uscite ricerche realizzate con lo scopo di dimostrare che alcuni media, pur ottenendo reach decrescenti o tempi di utilizzo poco significativi, continuano a ottenere la maggior parte dell'investimento pubblicitario mentre Internet, con tempi di utilizzo in crescita rapidissima, restano sempre al di sotto di pochi punti percentuali (2 o 3 a seconda del paese europeo) di tutte le spese marketing delle aziende.
Approfondimenti disponibili qui:
- sul sito di ISIMM
