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Ottimizzazione Pay-per-Click

Nel pianificare una corretta strategia di web marketing, che dia risultati duraturi, è importante ottimizzare i costi di ogni attività, soprattutto se si sceglie di inserire nel mix di servizi una campagna in keyword advertising come veicolo primario di accessi al sito o come servizio di supporto al posizionamento naturale.

Perché pagare per la gestione?

Una campagna Pay-per-Click richiede un controllo e un fine-tuning continui per dare i migliori risultati ottimizzando il budget allocato. Il crescente interesse verso questa forma di promozione sui motori di ricerca ha inoltre causato un notevole aumento della concorrenza e degli investimenti, rendendo quasi indispensabile acquisire competenze specifiche ed avanzate, per non sprecare budget pagando le visite più del necessario.

Se ipotizziamo, ad esempio, che i singoli click vengano pagati anche solo qualche centesimo più del necessario ne può risultare uno spreco del budget molto consistente.

Un caso concreto: Autoscout24

Autoscout24 è uno dei più importanti e visitati portali automobilistici europei, da anni stabilmente ai vertici dei risultati dei motori di ricerca. Dopo aver curato il posizionamento organico con successo, WebRanking ha ricevuto la richiesta di prendere in gestione la campagna in keyword advertising su Google Adwords.
La campagna è stata gestita in precedenza da società legate all'online marketing ma di provenienza "lontana" dai motori di ricerca e dal SEM.

L'obiettivo che ci è stato dato è stato quello di migliorare la resa della campagna - ottenuta esaminando i principali indicatori oggettivi come il CPC (cost-per-click), il CTR (click-through-rate) ecc. - rispetto alle precedenti gestioni.
Già dal primo mese dopo l'ottimizzazione, la resa della campagna è sensibilmente migliorata: siamo riusciti a incrementare in modo significativo il CTR (cioé la percentuale degli utenti che, dopo aver visto il messaggio pubblicitario, hanno deciso di seguire il link e visitare Autoscout24) riuscendo contemporaneamente ad abbassare il CPC cioè diminuendo il costo che l'azienda paga per ogni visitatore che effettua un click sull'annuncio.

Come abbiamo ottenuto gli obiettivi di Autoscout24?
Lavorando su diversi fronti: lo studio sulle abitudini degli utenti e quindi sulle parole chiave. Successivamente intervenendo sulla creatività dell'annuncio che sia pensata sulle parole e finalizzata a generare una visita, passando per la gestione dell'asta (bid), nella scelta delle c.d. "landing page" ecc.

Quali vantaggi può darti un servizio professionale di ottimizzazione campagne pay-per-click?

Aumento delle conversioni

Abbassamento CPC, CPL, CPS (cost per click, cost per lead, cost per sale)

Copywriting professionale

Gestione dinamica del bid (asta)

Raccolta e analisi dei feedback in tempo reale

Migliorare il proprio Quality Score (che dipende anche dalla pagina di destinazione, la c.d. Landing Page) per ottenere un miglioramento delle prestazioni e un abbassamento dei costi per click

Consulenza sulla creazione/modifica/ottimizzazione anche delle landing page.

Il costo per ogni click, contatto o vendita può essere abbassato lavorando sul bid (offerta massima), massimizzando il Click-Through-Rate (CTR) e perseguendo un alto quality score. Il costo finale è infatti funzione anche dell'efficacia del messaggio, di quanto gli utenti lo cliccano e di cosa trovano una volta cliccato.

Siamo certificati come Google Adwords Qualified Company , una garanzia della qualità dei servizi e della professionalità dei consulenti che seguiranno le tue campagne in keyword advertising.
Contattaci per analizzare il rendimento della tua campagna Pay-per-Click e capire insieme a noi come migliorarlo.