Posizionamento nei motori di ricerca
Non esiste una via facile o una "formula magica" per
scalare i risultati dei motori, con ROI immediati a 3 o 4 cifre.
La competizione si è
fatta più forte da qualche anno a questa parte, poiché le aziende
hanno sperimentato la resa di un investimento
in Search Marketing.
Chi è partito per primo, "scommettendo" su Internet, ha acquisito un vantaggio competitivo (in termini di "anzianità" e notorietà del sito) che però a volte non è stato capitalizzato e mantenuto nel tempo. E' quindi possibile per chiunque partire oggi con il piede giusto, con la possibilità di raggiungere un posizionamento di rilievo, sfruttando in modo corretto gli strumenti e le soluzioni che il mondo Search Engine Marketing fornisce.
E' però necessario mantenere un'ottica di medio periodo perché serve tempo e pazienza. Un buon posizionamento si ottiene con diversi mesi di lavoro e va costantemente seguito per potersi mantenere nel tempo.
Chi occupa le prime posizioni?
Sono molte le variabili che vengono considerate dai motori nel definire il ranking dei siti su ogni parola chiave. Quello che segue è un elenco (non esaustivo) che può dare indicazioni importanti per impostare correttamente un progetto coerente di web marketing per quanto riguarda gli aspetti legati al posizionamento nei motori di ricerca.
- Accessibilità (ai motori) delle pagine del sito: esistono molte
barriere che impediscono il raggiungimento e di conseguenza l'indicizzazione
delle pagine da parte degli spider inviati dai motori.
- Ottimizzazione della struttura del sito: il maggior
numero possibile di pagine deve essere ben visibile ai motori,
quindi raggiungibile seguendo pochi link all'interno del sito.
Ciò rende
più semplice
la navigazione per gli utenti e viene anche valorizzato dagli
algoritmi che i motori usano.
- Presenza di contenuti di qualitò: i motori di ricerca
sono alla ricerca di contenuti "ben scritti" e in linea con
gli argomenti per cui il sito vuole farsi trovare. Le pagine
principali devono quindi essere ottimizzate sulle keyword d'interesse.
- Link popularity: il sito deve essere "conosciuto"
per poter raggiungere un buon posizionamento. Ricevere link "di qualità"
da siti, portali e directory del proprio settore non solo è importante
ma indispensabile.
- Assenza di "trucchi": evitare il keyword stuffing, l'utilizzo di doorway page nascoste e simili. Gli algoritmi dei motori sono in continua evoluzione anche per rilevare e penalizzare (spesso eliminando totalmente dai risultati di ricerca per lunghi periodi) chi usa scorciatoie per tentare di ingannarli. Il gioco non vale la candela, un sito solido e ben ottimizzato raggiunge risultati con una strategia di web marketing totalmente rispettosa delle policy dei principali motori di ricerca.
Le soluzioni per raggiungere un buon posizionamento sono molteplici
e dipendono fortemente dalla tipologia del sito da promuovere.
E' quindi importante prima di tutto analizzare il sito.
E' un investimento di medio periodo
La ricerca di un buon posizionamento fra i risultati dei motori di ricerca è un processo lento e necessita di tempo. E' importante pensare a un investimento che segua il tempo di vita del sito, ragionando cioè in anni e non in mesi o settimane.
I risultati possono essere eccezionali ma i tempi tecnici - imposti dal funzionamento stesso dei motori - sono costantemente cresciuti con l'aumento dei siti indicizzati e della concorrenza fra investitori.
