Search Engine Marketing Mix

WebRanking apre il workshop sul Search a IAB Forum con un intervento dal titolo: "Search Engine Markeing Mix: come garantire la sostenibilità dei CPC del canale sponsorizzato attraverso il posizionamento organico".

Si parlerà di SEO, di creazione di sinergie virtuose fra i due canali a disposizione degli investitori.
Come cercare di abbassare i CPC crescenti del canale sponsorizzato?
La soluzione naturale di WebRanking.

Novembre 2006

Search Engine Marketing Mix?
Come garantire la sostenibilità del canale sponsorizzato attraverso il posizionamento organico.

La combinazione vincente: SEO e Pay-per-Click.

IAB Forum 2006: WebRanking presenta il SEO come soluzione naturale ai costi crescenti del canale sponsorizzato, durante il workshop dedicato al Search, giovedì 9 novembre ore 16.00 sala Blu 1. Intervento di Nereo Sciutto.


Lo speech verterà sul posizionamento naturale/organico come investimento in grado di mediare la spesa del Pay-per-Click, uno strumento caratterizzato da costi crescenti per sua stessa natura.

Nereo Sciutto, presidente di WebRanking, spiegherà come utilizzare entrambi gli strumenti del Search Engine Marketing per contenere i costi e raggiungere migliori risultati. Questo, creando un mix ottimale, che si concentri anche sulla Search Engine Optimization in aggiunta al più diffuso Pay-per-Click.

“Credo sia importantissimo fornire agli investitori un quadro aggiornato degli strumenti a loro disposizione per raggiungere obiettivi grazie ai motori di ricerca.” dichiara Nereo Sciutto “Guardando agli Stati Uniti, e a Germania, Francia e Regno Unito per restare in Europa, un investimento nel canale sponsorizzato può diventare insostenibile e quand’anche lo fosse, molto spesso non così redditizio. E’ a questo punto che il posizionamento organico entra in gioco e può fornire accessi qualificati a costi inarrivabili per il canale Paid”.

Da un’indagine di Marketing Sherpa, l’investimento in SEO nel 2006 sarà meno di un decimo paragonato a quello in Pay-per-Click nonostante generi ROI spesso superiori.

WebRanking da diversi anni investe per fornire al mercato soluzioni etiche ed ecologiche del posizionamento in Rete. Data la situazione attuale del mercato online, le soluzioni esclusivamente “pay” stanno diventando molto meno convenienti e le aziende si confrontano sempre più spesso con l’investimento in un sito Search Engine Friendly, ovvero progettato tenendo in considerazione anche i motori di ricerca.

L’offerta di WebRanking in questa direzione comprende la creazione di piattaforme di e-commerce e CMS interamente Search Engine Optimized, la consulenza sull’ottimizzazione di siti già esistenti e strategie organiche per l’incremento della link popularity.

WebRanking è presente a IAB Forum come Gold Sponsor con uno stand – area n. 28 - ed è alla seconda partecipazione come partner degli eventi di IAB dopo la sponsorizzazione nel 2004 dello IAB Seminar dedicato al SEM.

About IAB FORUM
IAB FORUM è l’evento più importante in Italia dedicato alla pubblicità online, si terrà l’8 e 9 Novembre 2006 presso il MIC Milano Convention Center. www.iabforum.it

About IAB ITALIA
Fondata nel giugno 1998, IAB Italia, che fa parte del network IAB Europe, raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online ed è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pubblicità su Internet a livello mondiale.
IAB è il punto di riferimento del settore per quanto riguarda lo sviluppo e la divulgazione di dati e informazioni, la misurazione e la metrica, la definizione e l’applicazione degli standard. L’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire alla crescita del mercato dell’advertising su Internet nel nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle opportunità e dei meccanismi del nuovo media. Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente impegnata nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nelle attività di ricerca e nella certificazione del fatturato dell’online advertising, grazie alla collaborazione con Assointernet e Nielsen Media Research.
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