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Search Engine Marketing

SEM = Search Engine Marketing ovvero il mix di strumenti, tecniche e canali per il marketing sui motori di ricerca.

Esistono diverse definizioni per il SEM che a volte viene identificato semplicemente con il Keyword Advertising.

Più dell'80% degli italiani considera i motori di ricerca la fonte più autorevole e della quale si fida per ottenere informazioni in grado di orientare i propri acquisti anche offline (negozi, grande distribuzione ecc.) (fonte: Osservatorio Infocommerce Anee/Assinform).

Di conseguenza il web marketing passa necessariamente attraverso il marketing sui motori di ricerca.

Cosa significa Search Engine Marketing?

C'è una certa confusione nella definizione dei contorni da dare al termine SEM.
Molte agenzie pubblicitarie, che fanno esclusivamente uso di strategie basate sul Keyword Advertising (il cosiddetto Pay-per-Click), utilizzano il SEM per identificare l'uso di queste campagne basate sull'acquisto di visibilità a pagamento, escludendo di fatto tutti gli interventi di SEO (Search Engine Optimization).

Il SEM invece, rappresenta la somma di tutte le strategie, canali e strumenti che appartengono al marketing sui/nei/con/attraverso i motori di ricerca e quindi: SEO, Keyword Advertising (per quanto riguarda l'aumento del traffico) ma anche consulenza e servizi per la misurazione e l'aumento delle conversioni, soluzioni basate sul ROI o sulla performance e, non ultimo, strategie volte al consolidamento (o alla creazione) di un brand in Rete.

Partire con una campagna di Search Marketing

Il Search Engine Marketing è un potente strumento per ottenere forti ritorni da un mercato in continua espansione, costruire o rafforzare il proprio brand e capire le esigenze dei propri clienti per migliorare l'offerta.
Il tutto sfruttando appieno le caratteristiche e gli strumenti che i motori mettono a disposizione degli investitori pubblicitari.
Ogni campagna parte da esigenze, bisogni e budget diversi ed è sempre possibile disegnare un progetto ad hoc che si basi anche sul calcolo dei costi-benefici o sul grado di fiducia che puoi avere in questo momento nei confronti della Rete nel tuo specifico settore di attività.

Il consiglio è quello di richiedere una proposta, parlandoci delle tue idee e anche dei tuoi dubbi.
Il SEM prevede sempre strumenti di misurazione dei risultati che si possono unire a un investimento step-by-step in grado di garantirti di ottenere sempre il massimo da ogni euro investito in promozione.

Come si può riassumere una strategia di marketing per il proprio sito web?

In estrema sintesi occorre:

essere visibili per poter raggiungere anche (e soprattutto) gli utenti che non conoscono già il sito,

trasmettere un messaggio che li trasformi in visitatori interessati,

ottimizzare la loro Esperienza Utente (User Experience) sul sito per convertirli in potenziali lead, clienti o relazioni a lungo termine.

La promozione su web è la più cost-effective

Quali vantaggi può dare il marketing sul web utilizzando i motori di ricerca?

Si raggiungono utenti in target, potendo puntare la visibilità ai termini di ricerca per i quali ci si vuole far trovare.

Si può effettuare una promozione mirata e non "a pioggia" come quella sui media tradizionali.

I risultati sono misurabili mediante una analisi degli accessi (Web Analytics) e costituiscono la base per raffinare e modificare in modo proattivo la propria strategia di SEM.

Abbiamo un'esperienza pluriennale nel settore

WebRanking segue da più di 10 anni progetti di Search Engine Marketing per importanti realtà italiane e internazionali, con un'attenzione costante alle necessità del singolo cliente e un impegno proattivo per aggiornare e migliorare le soluzioni di web marketing offerte.