Accessibilità ai motori di ricerca
Le pagine più importanti di un sito sono troppo spesso quelle che i motori di ricerca non riescono a raggiungere.
Parliamo di "web invisibile" e di accessibilità ai Motori di Ricerca (Search Engine Accessibility).
I motori di ricerca navigano all'interno dei siti web e visitano le pagine per raccogliere le informazioni che contengono in modo da poterle archiviare correttamente.
Esiste però un diffuso problema di accessibilità: la maggioranza dei siti presenta barriere all'accesso per i motori di ricerca. Questo è vero, ad esempio, per la stragrande maggioranza dei siti di e-commerce che utilizzano piattaforme tecnologiche inaccessibili - se non addirittura ostili - ai motori di ricerca.
Commercio elettronico e accessibilità
Utilizzando l'e-commerce come casistica di esempio, si può scoprire che un sito con qualche migliaio di prodotti in vendita potrebbe essere visto da Google come formato solo da poche pagine facili da raggiungere: tipicamente il "chi siamo", le informazioni su pagamenti e spedizioni e la privacy policy. Le pagine più importanti, quelle relative ai prodotti in vendita, sono proprio quelle che solitamentevengono raggiunte con più fatica dai motori.La cosa più importante che si vuole presentare e promuovere è proprio quella che viene maggiormente nascosta.
Investire nell'accessibilità è il modo corretto
di operare con i motori di ricerca.
E' efficace, i risultati durano nel tempo e rispetta le policy dei Motori.
E' efficace, i risultati durano nel tempo e rispetta le policy dei Motori.
Un sito accessibile, indicizzato e rintracciabile aumenta enormemente il proprio valore.
La corretta accessibilità da parte dei motori di ricerca incrementa quindi la qualità e quantità del traffico che il sito riesce a generare. E questo incremento riesce ad essere molto forte.
Case study: Casaclick
Lavorando per rimuovere le barriere all'accesso dei motori di ricerca siamo riusciti a:
- raddoppiare i visitatori unici provenienti da Google in meno di due mesi generando un +100% di traffico qualificato;
- portare le pagine indicizzate da Google da 600 a 370.000 in circa 4 mesi.
Questo case study è stato scelto da IAB (Interactive Advertising Bureau) e pubblicato
nel pamphlet 2005 sulla Pubblicità Interattiva in
Italia.
Le nostre referenze in progetti di Search Engine Accessibility
Abbiamo seguito progetti rivolti a migliorare l'accessibilità ai motori di ricerca su diversi importanti siti e portali come Pirelli RE e Mandarina Duck.
